El lunes, el sitio web de la industria de la moda The Business of Fashion lanzó una lista de las mejores marcas de moda para el tercer trimestre de 2017 (también conocida como "julio a septiembre"). Los datos se analizaron en asociación con Lyst, una plataforma de búsqueda que rastrea 4.5 millones de puntos de datos por hora de más de 65 millones de consumidores anuales, cinco millones de productos y 12, 000 marcas, e incluye algunos nombres muy familiares como Balenciaga, Gucci, Valentino y Givenchy.
Las mejores marcas de moda y los productos más vendidos en el tercer trimestre según @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft a través de @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 de noviembre de 2017
Sin embargo, el ranking también contenía algunas marcas que muchos no conocen para aquellos que no se enorgullecen de estar a la moda y mantenerse al día con las últimas tendencias. Off-White, una marca de moda fundada por el DJ y diseñador de moda Virgil Abloh, dio un salto astronómico en la lista, saltó de 31 a 3 en el último trimestre y eliminó a Yeezy de Kanye West del top 10 por completo.
La historia de éxito habla de la forma en que la ropa de calle de lujo ha robado la atención de las marcas tradicionales de alta moda. Antiguos gigantes como Calvin Klein y Tommy Hilfiger están viendo una disminución de las ventas en el mercado estadounidense. En abril pasado, Ralph Lauren cerró su icónica tienda de la 5ta avenida. Y en un desarrollo que debe haber horrorizado a las tiendas minoristas gigantes, Lord & Taylor anunciaron recientemente que cerrarán sus históricos grandes almacenes insignia, para dar paso (¿qué más?) A un WeWork.
La tendencia representa un cambio en todo el concepto de venta minorista de lujo. En pocas palabras, los antiguos consumidores de estas marcas están desapareciendo, y los nuevos consumidores, Millenials y Gen Zers, están cambiando la forma en que compran, centrándose en prendas que son más únicas, menos costosas, de origen ético y fáciles de comprar en línea.
Pero los diseños de la marca también son un indicador del estilo ecléctico de hoy, que a menudo parece combinar lo que solía considerarse ropa casual con zapatos de diseño, bolsos o bling, de una manera que hace una declaración sobre el individuo único que eres tú.
El último índice de @lyst y @BoF es un testimonio del poder de streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 de noviembre de 2017
La tendencia también refleja el surgimiento de raperos y artistas de hip-hop como influenciadores del estilo.
Kanye no realizó un show de NYFW esta temporada, no ha lanzado un álbum en casi 2 años, pero es el rapero más influyente en la moda por @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 de noviembre de 2017
Rihanna es la reina de este tipo de ropa de calle de lujo, ya que todo lo que usa parece sacado al azar de un armario, cortado en varios lugares y unido para verse genial sin esfuerzo.
Off-White, que Rihanna parece usar con frecuencia, no es el único ejemplo de esta tendencia creciente. Como señaló BoF, "este trimestre, cuatro de los cinco nuevos participantes en el índice Lyst: Off-White, Stone Island, Moncler y Raf Simons, están justo en el punto óptimo de la calle, haciendo una aparición en el top 10 para el primera vez."
Incluso Balenciaga, que se fundó en 1914, tiene mucho crédito por su habilidad para sacar a Gucci del primer lugar de la lista.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 de octubre de 2017
Entonces, si pretendes lucir genial y moderno este invierno, es mejor que guardes ese pequeño vestido negro y saques un mono, zapatillas blancas y algunas joyas locas y lo juntas de la manera que te conmueva. Debido a que todas esas reglas clásicas de vestir de blanco después del día del trabajo y combinar su bolso con sus zapatos están fuera de la ventana, es un mundo loco, y la única regla es que no hay reglas.
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Diana Bruk Diana es una editora senior que escribe sobre sexo y relaciones, tendencias modernas de citas y salud y bienestar.