El dinero de patrocinio es la sangre vital de los principales deportes en Estados Unidos y el resto del mundo. Contar con fondos de patrocinio permite a los atletas y organizaciones enfocarse más en el entrenamiento y la producción de sus deportes, así como también reducir el estrés que conlleva encontrar dinero para entrenar y organizar eventos. En algunos deportes, como la presencia en el patrocinio de NASCAR, es muy reconocible, pero incluso los deportes como el golf o los patrocinadores de tenis son un factor importante.
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Patrocinios individuales
Para los atletas en deportes individuales, un patrocinio puede llevarlos de un atleta aficionado de medio tiempo a un profesional de tiempo completo. Los atletas, como los luchadores, los atletas de pista y de campo y los conductores de autos de carrera confían en el dinero del patrocinio para permitirles entrenar a tiempo completo. Sin dinero de los patrocinadores, muchos se verían obligados a trabajar a tiempo completo y no tendrían una cantidad adecuada de tiempo para entrenar. Esto los deja en desventaja frente a oponentes que tienen los recursos para dedicar sus vidas a su deporte.
Patrocinios del equipo
Desde el béisbol de ligas menores hasta NASCAR, los equipos confían en el dinero de patrocinio para funcionar de manera efectiva. Sin patrocinadores, muchos de estos equipos no sobrevivirían, y los equipos supervivientes no podrían viajar y competir tan fácilmente. Sin patrocinadores, los propietarios del equipo y los funcionarios se verían obligados a centrarse en la recaudación de fondos, lo que alejaría el foco de la construcción del mejor equipo posible. Cuando ve negocios locales en las camisetas de un equipo de béisbol de ligas menores o pegatinas patrocinadoras que cubren un auto stock, cada uno de esos patrocinadores pagaba dinero o prestaba un servicio por esa exposición. El dinero de los patrocinadores les permite a estos equipos la posibilidad de planificar su temporada, pagar los viajes y el equipamiento, y anunciar para atraer a los fanáticos.
Patrocinios de ligas
Las ligas deportivas tan grandes como la NFL y UFC también funcionan y dependen del dinero de patrocinio. Cada vez que escuche un producto que se anuncia en un comercial como "el producto oficial" de una cierta liga, puede estar seguro de que se pagó dinero por ese derecho. Aunque no es tan visible como las calcomanías de NASCAR que cubren sus autos, la NFL recibe una gran cantidad de dinero de compañías de indumentaria deportiva, compañías de bebidas y muchos otros productos. Estar asociado con una liga tan popular como la NFL es una excelente herramienta de marketing para estas compañías.
Exposición agregada
Si no fuera por sus muchos endosos, es probable que Michael Jordan no sea tan famoso para ciertos productos como lo es hoy. A partir de su trato con los zapatos de Nike, ha pasado a respaldar productos de ropa interior a bebidas deportivas. Aparecer en anuncios impresos y de video ha ayudado enormemente a ampliar su audiencia más allá de los que lo vieron por lo que hizo con una pelota de baloncesto en sus manos.Las personas que no seguían el baloncesto sabían quién era de sus muchos comerciales.
