Phil Knight, un atleta de pista, y su entrenador, Bill Bowerman, aportaron $ 500 cada uno en 1964 para formar Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon, con sede en Beaverton, Oregon, cambió su nombre, y el mundo de la ropa deportiva, el equipo y los accesorios, por Nike. Nike, que lleva el nombre de la diosa griega de la victoria, disfruta de ingresos anuales de más de $ 19 mil millones y emplea a más de 30,000 personas en el año fiscal 2008.
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Nueva asociación
Bowerman y Knight tenían empleos de tiempo completo cuando se unieron para vender zapatos deportivos. Decidieron que necesitaban ayuda adicional y la encontraron en Jeff Johnston. Johnston, un corredor, se convirtió en el primer empleado oficial de Blue Ribbon Sports en 1968. Johnston encabezó los esfuerzos de comercialización, ayudando a forjar la marca Nike. Con la ayuda de Johnston, Nike se convirtió en una de las dos compañías Fortune 500 en el estado de Oregón. Eventualmente ganaría reconocimiento mundial como la compañía líder que cotiza en bolsa.
Distribution
Knight, cuyos primeros esfuerzos empresariales incluyeron la venta de zapatos para correr desde el maletero de su automóvil, consiguió un acuerdo de distribución en 1964 para desarrollar y distribuir calzado deportivo. Firmó un contrato con Onitsaka Co, una firma japonesa que distribuyó zapatillas para correr Tiger. Hacia el final de este contrato, Knight y Bowerman jugaron con la idea de diseñar y vender sus propios zapatos. Johnson estableció un sistema de pedidos por correo y abrió la primera tienda Blue Ribbon Sports en Santa Monica, California. Los primeros zapatos auto diseñados y hechos a mano de Nike incluían suelas de gofre que hacían los zapatos más ligeros que el calzado deportivo tradicional.
Logo y Slogan
En 1971, Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland, diseñó el logotipo de Nike Swoosh. Diecisiete años más tarde, "Just Do It" se convirtió en el eslogan de la compañía y en un eslogan internacional. El eslogan, según Nike, se acuñó en 1988 en una conferencia de empleados seleccionados de Nike y su agencia de publicidad Wieden and Kennedy. El lema y el logotipo crearon olas y se han asociado internacionalmente con el calzado Nike. Además de su marca, Nike comercializa sus productos bajo otros nombres y tiene tiendas minoristas como Niketown.
Patrocinios
Los esfuerzos de marketing de Nike incluyen patrocinios de los mejores atletas. Steve Prefontaine, un corredor de larga distancia de los Juegos Olímpicos que murió en 1975, y el profesional del tenis John McEnroe agregaron el atractivo de las estrellas y la influencia del mundo de los deportes a la marca Nike. La estrategia de mercadotecnia creativa de Nike y los esfuerzos de gran presupuesto ayudaron a la compañía a capturar la mitad del mercado total de calzado deportivo en la década de 1980. Nike sobrevivió a la competencia de compañías como Reebok y problemas legales en la década de 1980, y continúa dominando en el mercado de los equipos deportivos.
