Justo antes del Día de Acción de Gracias, Peloton lanzó un comercial de Navidad para su bicicleta estacionaria de $ 2, 245 que provocó un frenesí en Internet. La compañía de fitness de lujo a menudo se burla de las redes sociales por atender al mismo grupo demográfico que la escandalosa Guía de regalos de vacaciones Goop de 2019. Pero, incluso para una compañía que no parece muy progresiva, este anuncio se volvió viral después de que los espectadores lo consideraron especialmente sexista y fuera de contacto. Ahora, Peloton lo está defendiendo, diciéndole a CNBC que estaban "decepcionados de cómo algunos han malinterpretado este comercial".
"Constantemente escuchamos de nuestros miembros cómo sus vidas han sido impactadas de manera significativa y positiva después de comprar o regalar una bicicleta o banda de rodadura Peloton, a menudo de maneras que los sorprenden", dijo un portavoz de la compañía en un correo electrónico. "Nuestro lugar de vacaciones fue creado para celebrar ese viaje de acondicionamiento físico y bienestar".
El anuncio de 30 segundos muestra a una esposa y una madre obteniendo una bicicleta Peloton de su esposo como regalo de Navidad. Parece ser una sorpresa, pero está emocionada e inmediatamente comienza a ejercitarse febrilmente y a grabar su viaje. Al final, la ves tímidamente sentada en el sofá junto a su esposo, mostrándole el montaje y esperando ansiosamente su reacción. Él sonríe y asiente con la cabeza en señal de aprobación.
El anuncio se volvió viral durante el fin de semana de Acción de Gracias, y fue visto como problemático por varias razones. En primer lugar, refuerza los estereotipos de género tradicionales: la madre cuida a los niños y hace ejercicio, mientras que el padre trae a casa suficiente dinero para comprarle una bicicleta Peloton. Y en segundo lugar, también parece implicar que al esposo le gustaría que su esposa perdiera peso o se pusiera en forma. (Nota: para empezar, no ayuda que sea delgada).
Nada dice "tal vez deberías perder unos kilos" como regalarle a tu compañero de vida ya delgado un Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 de diciembre de 2019
Pero la parte que se siente más preocupante es que parece estar haciendo ejercicio frenéticamente en la bicicleta únicamente para hacer feliz a su esposo, lo que parece insalubre en el mejor de los casos y una señal de abuso emocional en el peor. La mujer parece algo aterrorizada durante todo el anuncio, hasta el punto de que algunos lo han comparado con una película de rehenes.
¡Yo * sabía * que había visto esa cara de #peloton antes! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3 de diciembre de 2019
Esta captura de pantalla desde el final (cuando revela su montaje de entrenamiento "gracias") lo dice todo, de verdad.
Peloton a través de YouTube
Muchas personas encontraron el comercial navideño de Peloton un poco inquietante.
Le pediría a esa mujer en el comercial de Peloton que parpadee dos veces si necesita ayuda, pero su esposo ya le botó los párpados por su cumpleaños.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 de diciembre de 2019
E incluso inspiró una parodia hilarante, que también se está volviendo viral, de la comediante Eva Victor, en la que se da cuenta de que quiere el divorcio porque su esposo le compró una bicicleta Peloton para Navidad. Es una historia que muchos usuarios de Twitter encuentran más adecuada para la ocasión.
Si le regala a su cónyuge una bicicleta de ejercicios Peloton, lo único que regresará para Navidad es un divorcio
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 de diciembre de 2019
En el correo electrónico de CNBC de Peloton, el portavoz también señaló que la compañía está "alentada y agradecida por la gran cantidad de apoyo que hemos recibido de aquellos que entienden lo que estábamos tratando de comunicar". E incluyeron algunos correos electrónicos de personas a quienes les gustó el controvertido anuncio, y una publicación en Facebook de una mujer que tenía una perspectiva diferente al respecto.
"Cuando veo ese anuncio, veo a una mujer que regala amorosamente una bicicleta Peloton porque es algo exclusivo para ella", dice la publicación. "Veo a una mujer profesional con poco tiempo para sí misma que se sorprende de que pueda encontrar una pequeña cantidad de tiempo para hacer ejercicio… Me encanta este anuncio, porque en él me veo".
Y para controversias y reacciones violentas más recientes, lea Is Taking a Stand Against Plantation Weddings.
Diana Bruk Diana es una editora senior que escribe sobre sexo y relaciones, tendencias modernas de citas y salud y bienestar.