Las camisetas irónicas, que a menudo están estampadas con algo o alguien que el usuario realmente odia, no son una tendencia nueva. Pero se han vuelto tan omnipresentes en la cultura hipster que muchas personas creen que se están volviendo algo agotadas.
Ahora, un nuevo estudio en el Journal of Consumer Research ha profundizado en algunas de las razones psicológicas fascinantes de que esto se haya convertido en un elemento básico de la moda tan creciente entre los adultos jóvenes de hoy.
A través de una serie de cuatro experimentos, Caleb Warren, profesor asistente de marketing en el Eller College of Management de la Universidad de Arizona, y Gina Mohr, profesora asociada de marketing en la Universidad del Estado de Colorado, determinaron que las personas usan camisetas irónicas para atraer personas de ideas afines y excluir la cultura dominante. Por ejemplo, si un fanático del heavy metal usa una camiseta de Justin Bieber y se encuentra con alguien que se da cuenta de que la está usando irónicamente, esto proporciona una manera fácil de reconocer que se encuentran cara a cara. Sin embargo, si alguien se emociona y asume que es un compañero creyente, proporciona una amplia evidencia para seguir adelante.
La otra razón, según el estudio, es que la camiseta sirve como una forma extraña de indicar el estado.
Los investigadores utilizan el ejemplo de Bruno Mars, cuyo patrimonio neto es de $ 110 millones, comiendo en una Waffle House como una forma de distinguirse de los consumidores de clase media. (También se puede usar la larga historia de celebridades que comen comida rápida después de los premios como ejemplo). En la superficie, parece ser una forma humilde de indicar a otras personas que, a pesar de su alto estatus, siguen siendo uno con la "gente común". Pero a menudo se presenta como un intento transparente de parecer "normal" y, por lo tanto, algo digno de vergüenza.
Se puede comparar esto con el recientemente fallecido Anthony Bourdain, que fue amado en parte por su genuino aprecio por la comida callejera y las personas de diversas culturas. En un video que se volvió viral después de su muerte, Bourdain describió a Waffle House, sin un toque de sátira, como "una zona libre de ironía donde todo es hermoso y nada duele. Donde todos, independientemente de su raza, credo, color o grado de embriaguez, es bienvenida ".
La tercera razón por la que las personas usan camisetas irónicas, según el estudio, es que también es una forma extraña de apropiación cultural.
"A lo largo de la historia, los consumidores han reapropiado productos para hacer una declaración", dijo Warren. "Por ejemplo, los sombreros de camionero fueron en algún momento productos de bajo estatus y originalmente se pusieron de moda a través de los trabajadores rurales. Desde entonces, han sido revaluados por los jóvenes consumidores urbanos".
Pero si te estás haciendo mayor, te recomendamos evitar las camisetas irónicas. Después de todo, son una de las 40 cosas que nadie más de 40 debería comprar.
Diana Bruk Diana es una editora senior que escribe sobre sexo y relaciones, tendencias modernas de citas y salud y bienestar.